1、品牌起源
始于清末老字号茶庄。1962年，改制成为崇安县综合农场下属国营茶厂，管理包含龙泉、集泉、茗苑等多家老字号茶庄的正岩茶山。1991年，更名为福建省武夷山市岩茶厂。也正是这一年，陈荣茂、徐秋生、刘安兴一起进入武夷山市岩茶厂学茶、制茶，三人兄弟相称。
1996年，陈荣茂担任厂长，三兄弟正式接过公司运营的重担，此后的二十几年里，三兄弟守业创业，风雨同舟。不是亲兄弟，胜似亲兄弟。
2006年，在共同的理想、相同的理念的促使之下，曦瓜三兄弟与香港香江国际集团达成全面战略合作，设立运营武夷山香江茶业有限公司，并于2009年，创立“曦瓜”品牌，全力打造武夷岩茶标杆品牌。因此，茶界提起他们时，都称他们为“曦瓜三兄弟”。
2.品牌的诠释
曦 早晨的太阳，孕育着希望；瓜 成熟的果实，象征着丰收。曦瓜茶人认为，只要对未来充满希望，务实诚信，定能瓜熟蒂落，有所收获。
3.品牌的定位与宣传语
规·矩武夷茶
何为规矩？有规，所以正圆；有矩，所以正方；圆，处世之道；方，为人之本；方圆相济，天地和谐。
4.品牌茶园核心产地
在生产种植方面，公司拥有茶山茶园3000多亩，大部分位于以“三坑两涧”为中心的武夷山核心景区，地理环境得天独厚：蜚声海内外并带有神话色彩的茶王——母树大红袍（三丛六株）就生长在我司九龙窠茶园的高崖峭壁上，从1962年开始一直由公司管理和监制。1996年，武夷山市政府为了实施旅游品牌发展战略，该6株母树大红袍及周边数百亩茶山由景区管理会及我司共同管理，并开辟旅游专线：大红袍景点。
公司具有代表性的茶园还有曼陀峰、钟鼓岩、楼梯岩、大坑口、牛栏坑、慧苑坑、霞宾岩、水帘洞、玉华洞、内鬼洞等，都是具有历史文化价值的保护区，如“内鬼洞”茶园是目前仅有的、保存最完整的茶树品种基因库：铁罗汉、醉贵妃、关公眉、玉井留香、过山龙等珍稀名丛的母树均生长在内鬼洞中。
5、线下实体店实力
曦瓜品牌在福建省内拥有3家直营店.省外有一家位于广州；在全国有加盟店25家，分别分布于北京、上海、广州、福建、江西、山东、河南、重庆8大省份；茶叶专柜78家。
同时，为了弘扬和传播武夷茶文化，曦瓜大红袍重金打造了武夷香江茗苑茶文化观光园，其占地面积170亩，总建筑面积6万余平方米，日均接待能力3000人次。观光园分为教育宣传区、观光体验区、娱乐休闲区、产品展示区。是集茶叶种植、自动化加工生产、检测、茶产品展示、研发以及农业观光旅游为一体化的大型综合茶文化体验式休闲旅游区。
