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雀巢和星巴克结成联盟 协助分销袋装咖啡和茶

   日期:2018-05-08     来源:界面新闻    浏览:61    评论:0    
核心提示:雀巢与星巴克在当地时间周一宣布,双方将组建一个全球咖啡联盟,雀巢获得了星巴克零售和餐饮产品的永久全球许可协议。
雀巢和星巴克

咖啡行业的世界第一和美国第一走到了一起。

雀巢与星巴克在当地时间周一宣布,双方将组建一个全球咖啡联盟,雀巢获得了星巴克零售和餐饮产品的永久全球许可协议。此项协议仅涉及星巴克咖啡店以外的产品和服务,雀巢将获得在全球相关渠道推广、销售、分销星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻选、瓦纳、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋装咖啡和茶的权利,但是不涉及星巴克在全球的2.8万家咖啡店。

据彭博社消息,星巴克将会继续在北美生产咖啡产品,而雀巢则会负责其他市场上的咖啡生产制作。销售收入将会计入雀巢的财务数据中,但是会给星巴克支付分成。

作为此次交易的一部分,星巴克将获得71.5亿美元的预付金,而其出售给雀巢的业务每年能够带来20亿美元的营收,约占星巴克总营收的9%。此次交易不涉及任何固定资产的转移。

作为此次交易的一部分,星巴克将获得71.5亿美元。

“这个全球咖啡联盟将通过雀巢的口碑和影响力,把星巴克的产品体验带到全世界数百万的家庭中,”星巴克总裁、CEO凯文·约翰逊(Kevin Johnson)表示,“这个历史性的合作是我们对业务持续关注和提升的一部分,希望能够更好地满足消费者的需求,我们很荣幸能够与同心同德的公司并肩作战。”

这一联盟还让雀巢咖啡、Nespresso和星巴克这三大全球最具标志性的品牌组成了一体。

来自欧睿的数据显示,虽然在全球市场上雀巢咖啡(Nescafe)和奈斯派索(Nespresso)是咖啡行业的老大,但是星巴克一直牢牢占据着美国市场第一的位置。

美国市场上,星巴克遥遥领先雀巢。

据彭博社报道,雀巢CEO马克·施耐德(Mark Schneider)上任后,改变了雀巢在烘焙研磨咖啡上的策略,此前这家瑞士公司早已淡化了这项业务,认为这种同类产品太多的领域并不能带来太多的价值。去年,雀巢以4.25亿美元收购蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)股份,是其重回该领域的举措之一。同年,雀巢还收购了美国工艺咖啡品牌Chameleon Cold-Brew。Nespresso也推出了更适合美国人饮用习惯的咖啡机。

和星巴克结成联盟,体现了雀巢对于消费者态度转变的关注。目前,美国的消费者越来越注重咖啡的品质和工艺。而雀巢在北美的发展速度,已经被德国Reimann 家族掌控的欧洲投资巨头JAB控股超越,后者耗资超过300亿美元收购如绿山咖啡(Keurig Green Mountain )和 Peet’s咖啡等资产,搭建起了自己的咖啡王国。

雀巢希望与星巴克结盟以补强向来较薄弱的美国市场。

这次交易也是雀巢第一次和咖啡市场上的重要竞争对手进行合作。这让雀巢一下子获得了烘焙、研磨和调制咖啡领域最有分量的业务,能在北美地区提供持续增长的强劲平台,其他市场上,有了星巴克加持,雀巢也有希望获得了更多增长机会。

“和星巴克的合作,可以让雀巢拉开与JAB的距离,” 瑞士苏黎世投资银行Vontobel的分析师让-菲利普·博茨切( Jean-Philippe Bertschy )认为,虽然雀巢为此支付了不少钱,但是未来3到4年,这些投资就能获得回报。“这能让雀巢在向来比较薄弱的美国市场上一举占有优势。”

星巴克也在自我调整。今年1月,星巴克CFO斯科特·矛(Scott Maw)对外透露 ,星巴克在探索每项业务精简的可能性,希望能够集中精力于最能带来利润的业务。此前的2017年11月,星巴克将旗下的茶品牌Tazo以3.84亿美元的价格出售给了联合利华。

此项交易预计将于2018年底前完成,根据协议,星巴克的大约500名员工将加入雀巢。但是这些员工还是会留在星巴克总部所在的西雅图办公。星巴克计划利用交易获得的收入来加快公司的股权回购,希望能够从现在到2020财年末,通过回购和分红向股东返还约200亿美元的现金。

雀巢预计,此项交易将从2019年开始对其每股盈利和有机增长目标做出贡献。星巴克则表示,预计此项交易最迟将从2021财年开始对其每股盈利做出贡献。


 
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