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渝茶征戰第三屆茶博會 拿下1.56億元訂單

   日期:2019-05-21     来源:人民网    浏览:158    评论:0    
核心提示:渝茶征戰第三屆茶博會,拿下1.56億元訂單——展示中“掘金” 競爭中“取經茶博會重慶綜合展示展銷區現場,波斯尼亞和黑塞哥維那
征戰第三屆茶博會,拿下1.56億元訂單——

展示中“掘金” 競爭中“取經
茶博會重慶綜合展示展銷區現場,波斯尼亞和黑塞哥維那駐華大使安東·裡爾(左一)參觀渝茶。記者 湯艷娟 攝

5月19日,為期5天的第三屆中國國際茶葉博覽會(下稱“茶博會”)在杭州國際博覽中心閉幕。

在這場國內規模最大、規格最高、影響最廣、最具權威的茶葉專業展會上,重慶21個產茶區縣的160多家茶企攜246個優質茶產品共赴盛宴,拿下現場銷售訂單及意向性交易訂單共計1.56億元。重慶綜合展示展銷區獲“最受消費者喜愛的區域展銷區”榮譽。

“渝茶參展主要本著學習取經的目的,並倒逼茶企在激烈競爭中不斷成長。”重慶市農業農村委副主任陳勇表示,盡管目前渝茶規模較小、產量不大、產值不高,卻仍能在這場名茶雲集的茶博會上掘金凱旋,這有力証明了重慶茶產業抱團發展實現突圍,正朝高質量發展之路昂首邁進。

展特色

主推“巴味渝珍”,彰顯重慶元素

5月15日茶博會開幕第一天,以“山水之城、美麗之地”為主題的重慶綜合展示展銷區精彩亮相。整個裝修基調凸顯“綠色生態、巴渝文化”,還融入了長江索道、解放碑等熱門景點及老茶館、夔門等重慶元素。

“今年,我們主要展示集茶品牌、茶產品、茶趣味為一體的渝茶文化。”陳勇介紹,本屆茶博會,重慶在3D館設面積為567平方米的獨立綜合展示展銷區,並向組委會申請了3B館扶貧展館的5個免費標准展位,共有來自南川、秀山、巫溪等21個區縣的160余家茶企攜246個優質茶產品參展。

為了擴大渝茶在茶博會上的知名度,我市主推了重慶市農產品區域公用品牌——“巴味渝珍”,並全力推介了旗下“永川秀芽”“南川大樹茶”等茶葉區域公用品牌。重慶還向組委會爭取到了6場品牌推介活動,永川、巴南、南川、萬州、江津、武隆6個區縣先后用精彩活動展示了各自的優質茶產品。

看現場

主打渝茶受歡迎,小眾品牌也走俏

好山好水育好茶。重慶現有茶園面積85.76萬畝,其中投產面積56.52萬畝,以2018年為例,茶葉總產量達到3.96萬噸,茶產業總產值為28.43億元。目前,重慶主打的綠茶、紅茶產量穩步增長,以“重慶沱茶”為主的緊壓茶正在逐步恢復往日榮光。

那麼,此次征戰茶博會,渝茶成效如何?

在“永川秀芽”的一個木制茶台上,一位靈秀的姑娘正在表演茶藝。待茶葉漸漸在杯中成針型豎起來了,她便將泡好的茶水端給前來觀看表演的客人們。

“你們這綠茶芽形緊圓纖秀,湯色黃綠明亮,入鼻清香優雅,入口唇齒鮮爽,有我們西湖龍井的顏值和品質!”一名杭州本地市民品嘗“永川秀芽”后贊不絕口,買走了單價上1000元一斤的幾包優質綠茶。

一旁“南川大樹茶”的表演同樣受到青睞。一家來自廣東潮州的企業對南川區生產的古樹紅茶很感興趣,在觀看了高山大樹茶的視頻資料並品嘗了茶飲后,該企業與重慶市南川金山湖農業開發公司展開了深入洽談,並當場簽訂了100萬元的意向訂單。

大受歡迎的不止這些渝茶主打品牌。

“這幾天,來品我們藤茶的客人絡繹不絕。”來自黔江區鄰鄂鎮鬆林村的茶農羅啟合喜笑顏開。他拿著一把“塞上藤茶”向重慶日報記者展示:“藤茶跟普通茶葉形狀不一樣,白白細細的,像一團絨毛。喝起來先苦后甜,回味無窮。我隻帶來了30斤展示茶葉,盡管每斤賣價在1000元以上,卻很受歡迎,我簽了幾筆可觀的訂單。”

5月17日上午,波斯尼亞和黑塞哥維那駐華大使安東·裡爾前來參觀時,被展台陳列的“塞上藤茶”所吸引。他連品兩杯后向羅啟合伸出了大拇指:“Your tea is very good. I wish you a prosperous business.”(你的茶葉非常好,我祝你生意興隆。)

黔江展台上的菊花茶同樣吸引了安東·裡爾:一朵直徑達7厘米的金色黃菊花,在一個透明玻璃杯中舒展著花瓣,散發出一股誘人的清香。茶農簡義相趕緊端起一杯菊花茶請他品嘗,並在收獲大使的頻頻點贊后熱情贈其一罐“金絲皇菊”。

找差距

渝茶從“葉”到“業”,還需強化品牌建設

據了解,茶博會舉行的5天時間裡,參展的渝茶企業現場銷售各類茶葉1020萬元,簽訂意向性交易訂單共計1.46億元。然而,從茶博會上看效益,對比全國名茶的銷售戰果,渝茶的收獲還是稍遜一籌。那麼,與其他區域茶葉產業相比,渝茶從“茶葉”到“茶業”,究竟還存在哪些差距?

“差距不小。目前,重慶茶產業面臨兩大發展瓶頸。一是總體規模小,產值低﹔二是經營體制落后,產業聯動較差。”陳勇介紹,“我們率領160多家企業來參展,主要目的之一,就是讓大家見世面、找差距、求發展。”

“品牌創新是關鍵!為此,我們也在不斷探索著。”陳勇說,重慶有產茶區縣30多個,卻沒有一個中國馳名商標,僅有地理標志登記產品3個。從茶產量排名來看,渝茶位列全國第14位。

他以綠茶為例。2010年2月,重慶正式發布主推“永川秀芽”區域公用品牌,渝茶有了具有地域符號特征的茶葉名片。目前,按照基地海拔高度相近、茶葉形狀相似、加工技術相同等多種指標,已整合19個區縣綠茶產品加入了“永川秀芽”。從本屆茶博會上不難發現,與西湖龍井等知名綠茶相比,“永川秀芽”雖然深受國內外茶商普遍好評,但大眾消費者對其的認知度普遍不高。

而在市農業農村委經作處副處長謝宇看來,像西湖龍井、雲南普洱等早已名揚天下。“永川秀芽”等渝茶要想打贏品牌戰,絕非一朝一夕之功。

“品牌是根本,營銷是關鍵。我們要帶領茶企多多走出去,把國家級的茶文化活動多多引進來。”她認為,茶葉企業也要作三方面努力,一是響應號召轉型升級,強力推進品牌建設、茶文化建設﹔二是做實做強品牌營銷,拓寬對外宣傳途徑、推廣途徑﹔三是抱團形成合力,推動產業集群聯動,全面提升運營能力。

作為重慶茶產業首席專家,重慶茶葉研究所副所長徐澤也認為,渝茶搶佔市場的潛力很大。“重慶每年消費茶葉25億元,其中本地茶葉消費5億元,僅佔五分之一的份額。”她說,重慶茶產業規模雖不大,但也不能盲目擴大面積,而要做好提質增效工作。同時,重慶還要變原料輸出為品牌輸出,為每個300畝至500畝的茶葉基地配備一家茶葉加工企業。

徐澤建議,重慶還可依托“一帶一路”建設,助推渝茶走向世界,實現茶產業高質量發展。本報記者 湯艷娟
 
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